Joachim Reinken, Leiter der Unternehmenskommunikation der Apothekergenossenschaft Noweda, die die Plattform IhreApotheken.de im Jahr 2021 gründete, erklärte der PZ: »Auch wenn das E-Rezept derzeit sehr viel Ärger und Unmut bringt, werden wir uns darauf einrichten müssen, dass die große Gefahr besteht, dass die Versender das Momentum nutzen werden. Diese Umsätze werden vielleicht nicht mehr bei den Apotheken landen«. Die Kampagne versuche, hier gegenzusteuern, um die Vor-Ort-Apotheken zu unterstützen: »Es soll sowohl für den Endkunden als auch für die Apotheken klar werden, dass wir gut vorbereitet sind. Auch wenn es gerade sehr klemmt, ist das ein Thema, dem man sich nicht entziehen kann«, so Reinken.
