Beiersdorf wächst dank Markengeschäft

Beinahe 85 Prozent ihres Gesamtumsatzes macht die Beiersdorf AG mit Markenprodukten. Allein mit Nivea ist der Konzern nach eigenen Angaben in verschiedenen Ländern und mit unterschiedlichen Produkten insgesamt 183-mal Marktführer. Die größten Umsatzzuwächse verbuchten die Hamburger Markenmacher 2004 aber wieder mit ihrer Apothekenserie Eucerin.

Der Gesamtumsatz der Beiersdorf AG lag im vergangenen Jahr mit 4,5 Milliarden Euro um 2,7 Prozent höher als 2003. Währungsbereinigt liege das Plus sogar bei 4,3 Prozent, sagte Markenvorstand Uwe Wölfer in Berlin. Vor allem China, Thailand und Australien hätten mit zweistelligen Wachstumsraten zum Unternehmenserfolg beigetragen. Das europäische Geschäft wuchs laut Wölfer um 2,1 Prozent auf 1,9 Milliarden Euro; im rückläufigen heimischen Markt konnte der Konzern seinen Umsatz um 1 Prozent auf 889 Millionen Euro verbessern.

Das Betriebsergebnis stieg insgesamt auf 483 Millionen Euro, der Jahresüberschuss erreichte einen Rekordwert von 302 Millionen Euro. Das Ergebnis je Aktie stieg durch den Rückkauf eigener Unternehmensanteile, für den insgesamt etwa 11 Millionen Euro aufgewendet wurden, auf 3,88 Euro.

Umsatzplus im Apothekenmarkt

Mit Gesichts- und Körperpflegeprodukten hat das Unternehmen allein im Kernsegment 3,4 Milliarden Euro umgesetzt. Nivea, die stärkste Serie des Hauses, brachte Wölfer zufolge 2,7 Milliarden Euro an die Elbe. Wachstumsstärkste Markte sei mit 7 Prozent Zuwachs jedoch erneut Eucerin gewesen. Trotz des leicht rückläufigen Apothekenmarktes für Körperpflege und Kosmetik habe Beiersdorf damit in diesem Segment sein kontinuierliches Wachstum fortsetzen und die Marktführerschaft im Bereich Körperpflege stärken können. Bei der Gesichtspflege liege Eucerin nach Vichy von L’Oréal auf dem zweiten Platz. Insgesamt schätzte der Hamburger Experte die Größe des Marktbereichs auf 100 Millionen Euro.

Auch Labello legte Wölfer zufolge um 4 Prozent auf 55 Millionen Euro zu. Die Lippenpflegeserie dominiert mit 53 Prozent den Markt weit vor der abgeschlagenen Konkurrenz. Im Pflastergeschäft, dessen Gesamtvolumen in Höhe von 60 Millionen Euro zur Hälfte in den Apotheken umgesetzt wird, führt Beiersdorf ebenfalls mit 75 Prozent Marktanteil unangefochten. Mit der im Frühjahr 2004 eingeführten Serie Hansaplast Insect habe Beiersdorf auch im Insektenschutzmarkt Fuß fassen und einen Marktanteil von 10 Prozent erobern können, so Wölfer. 2005 will der Konzern trotz weiterhin schwieriger Bedingungen dank zahlreicher weiterer Neueinführungen erneut ein Gesamtwachstum von 5 Prozent erzielen und weiter um Spitzenpositionen am Markt kämpfen: „Mächtige Marken sind in stagnierenden Märkten die einzige Chance, die Qualität des Geschäfts zu erhalten“, sagte Wölfer. Gleichzeitig sprach sich der scheidende Markenvorstand gegen das Verschleudern hochwertiger Produkte aus. „Ein aggressiver Preiswettbewerb hat noch keiner Marke langfristig geholfen. Nur mit besseren Produkte gewinnt man den Wettbewerb. Alles andere funktioniert langfristig nicht.“

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