Editorial

Zukunft mitgestalten

Der Apothekenmarkt bei uns in Deutschland verändert sich dramatisch. Maßgeblich dafür verantwortlich ist die Gesundheitspolitik der Bundesregierung, die in den letzten zehn Jahren mit ihren verschiedenen Reformen einschneidende Einsparmaßnahmen auf den Weg gebracht hat. Die Krankenkassen schränken den Katalog erstattungsfähiger Gesundheitsleistungen immer mehr ein. Dies hat zur Folge, dass die Bevölkerung neben den Versicherungsbeiträgen noch zusätzliche finanzielle Eigenleistungen erbringen muss.

Zudem werden immer mehr Arzneimittel aus der Rezeptpflicht entlassen. Der einzelne Bürger hat dadurch die Möglichkeit, diese Präparate eigenverantwortlich im Wege der Selbstmedikation zu kaufen und anzuwenden. Daneben drängen in der Selbstmedikation immer neue Wettbewerber aus dem Einzelhandel wie zum Beispiel Drogerien und Reformhäuser.

Diese Marktgegebenheiten schaffen ein großes Selbstmedikationspotenzial für die Apothekerschaft. Dies wird dadurch verstärkt, dass die Einstellung des Verbrauchers zur Selbstmedikation positiv ist. Umfragen zufolge will er selbst entscheiden, wann er sich von einem Arzt behandeln lassen will oder seine Therapie selbst in die Hand nimmt.

Die Apothekerschaft steht also vor großen Herausforderungen, der sie sich stellen und die sie auch nutzen muss. Das Ziel: die Apotheke als den Vertriebskanal Nummer eins für die Selbstmedikation stärken.

Um die Bedeutung der Selbstmedikation noch mehr als bisher herauszustellen und den Apothekerinnen und Apothekern Hilfestellungen zu geben, wie sie sich in diesem Bereich noch besser profilieren können, haben sich die Verbände der Apothekerschaft und der Industrie erstmals entschlossen, gemeinsam einen Selbstmedikationskongress zu veranstalten. Träger dieses bewusst praxisbezogenen Kongresses ("aus der Praxis - für die Praxis") sind der Deutsche Apothekerverband (DAV), der Bundesfachverband der Arzneimittel-Hersteller (BAH) sowie der Bundesverband der Pharmazeutischen Industrie (BPI).

Marketingspezialisten, Marktforscher, Kommunikationswissenschaftler und Offizinapotheker geben in ihren Vorträgen den Teilnehmern neue Impulse zu den verschiedensten Aspekten der Selbstmedikation. Dazu gehören auch Empfehlungen und Ratschläge, wie sich der Apotheker zukünftig verstärkt auf Kunden und deren Bedürfnisse einzustellen hat. Daneben werden Beispiele von Apothekenkooperationen mit dem Ziel der Imageförderung der Apotheken präsentiert und Anregungen und Tipps zur Stärkung der Kompetenz in der eigenen Apotheke gegeben. Kundenansprache und Schaufenstergestaltung werden ebenso thematisiert wie der Abbau von Hemmschwellen, Fragen der Unternehmenskultur in der Apotheke und vieles mehr. Die wirtschaftliche Betreuung des Kongresses liegt bei der anerkannten Business School in Eltville.

Eine maßgebliche Säule unserer zukünftigen Existenz - davon bin ich überzeugt - wird in zunehmendem Maße die Selbstmedikation sein. Überlassen Sie deshalb dieses Feld nicht anderen, sondern zeigen Sie durch Ihre aktive und persönliche Teilnahme am Kongress die Bereitschaft, Ihre Apotheke gegenüber den anderen Wettbewerbern, die im Bereich Selbstmedikation aktiv sind, zu profilieren und zu einem Gesundheitszentrum mit hoher Kernkompetenz auszubauen. Arzneimittelvertrieb gehört ausschließlich in die Apotheke. Dies sollte die Teilnahme der Apothekerinnen und Apotheker unterstrichen werden.

© 2000 GOVI-Verlag
E-Mail: redaktion@govi.de