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«Danke, Apotheke» wird mit Medienpreis ausgezeichnet

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«Danke, Apotheke» wird mit Medienpreis ausgezeichnet
 


Die PR-Kampagne «Danke, Apotheke» des Wort & Bild-Verlags hat gestern in Berlin die Auszeichnung Superbrand 2017 erhalten. Sie wird jedes Jahr vergeben und geht an die 50 wichtigsten Marken des Jahres. Die Organisation Superbrands gehört weltweit zu den führenden Unternehmen im Bereich Markenführung. Der Wort & Bild-Verlag bekam die Ehrung für seine erfolgreiche Kampagne und für seine Publikation «Apotheken Umschau».
 
«Danke Apotheke» war eine Reaktion auf das umstrittene Urteil des Europäischen Gerichtshofs aus dem vergangenen Oktober. Dieser hatte entschieden, dass ausländische Versandapotheken sich nicht mehr an die deutsche Preisbindung für Rx-Medikamente halten müssen. Vor-Ort-Apotheken sehen sich dadurch in ihrer Existenz bedroht. In TV- und Internetspots sowie in Print- und Sozialen Medien hatte der Wort & Bild-Verlag mit «Danke, Apotheke» deshalb den Wert der Apotheker vor Ort betont. Besonders die Fernsehspots zur besten Sendezeit hatten viel Aufmerksamkeit bekommen, auch weil sie in echten Offizinen gedreht wurden. Insgesamt hatte die Kampagne mehr als 40 Millionen Menschen erreicht.
 
Die Werbekampagne habe das Image der Apotheken nachhaltig gestärkt, erklärte die Superbrands-Jury und lobte den «exzellent gemachten Imagespot, stimmige Bilder und eine Botschaft, die die Menschen gerne mit anderen teilen». Andreas Arntzen vom Wort & Bild-Verlag freute sich und nahm den Preis im Axel-Springer-Journalistenclub entgegen. Er betonte aber auch, nicht umsonst sei sein Verlag in den Kampagnen-Spots gar nicht namentlich aufgetaucht. Hier hätten vielmehr die Apotheker im Mittelpunkt gestanden. Die Auszeichnung sei also eigentlich eine Hommage an sie und ihre Arbeit. Er wolle den Preis deshalb den 150.000 Beschäftigten in den mehr als 20.000 deutschen Offizin-Apotheken widmen, so Arntzen. (ap)
 
16.05.2017 l PZ
Foto: Wort & Bild-Verlag
 

 

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